2020年體育消費規模有望達1.5萬億

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  健身熱助推消費熱

  為了“燃燒卡路里”,你愿意花多少錢?隨著健康觀念日益深入人心,體育消費正逐漸成為居民消費新的增長點。

  近日,國家體育總局、國家發展改革委發布《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》(下稱《計劃》),提出到2020年全國體育消費總規模達到1.5萬億元,人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升,體育消費結構更為合理。

  面對體育消費的新氣象和新問題,如何鼓勵和擴大體育消費必發88官網、讓體育消費的結構更為合理?

  培養消費習慣

  此次《計劃》的推出,目的是推進體育消費持續提質擴容,進一步發揮體育產業在擴大內需、推動經濟結構轉型升級、促進就業和培育經濟發展新動能中的作用,滿足人民日益增長的美好生活需要,推進體育強國和健康中國建設。

  《計劃》的主要目標是到2020年,人民群眾的體育消費觀念顯著提升,體育消費習慣逐步養成,體育消費設施更加完善,體育消費環境更加優化,體育消費產品和服務供給更加豐富,體育消費政策更加健全。全國體育消費總規模達到1.5萬億元,人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升,體育消費結構更為合理。

  為完成這一目標,《計劃》提出了七大重點任務,包括豐富體育消費業態、培育體育消費觀念、提升體育運動技能、拓展體育消費空間、優化體育消費發展環境、健全體育消費政策體系和加強體育消費權益保護。

  全民健身也是體育消費的重點內容。《計劃》明確,要加強體育文化宣傳、普及日常體育鍛煉、加大體育消費品牌引領。如繼續舉辦“全民健身日”“新年登高”“群眾冬季運動推廣普及”等活動,開展體育運動進機關、進企業、進校園、進社區活動,推動機關、企事業單位、社會團體等實行工間操制度。發揮體育明星和運動達人的示范作用,倡導每天健身一小時,創新健身活動形式,開展娛樂性、趣味性強的活動,引導消費者形成體育愛好和消費習慣。

  培育消費業態

  說起體育消費的發展,以馬拉松為代表的路跑產業可謂“春江水暖鴨先知”。根據中國田徑協會統計,2018年全年800人以上路跑、300人以上越野跑賽事超過1300場,參賽人數接近600萬人。由跑步等全民健身運動創造的體育消費,已然成為居民消費的一大亮點。2018年“雙11”期間,天貓淘寶兩大電商平臺的體育消費總額突破60億元,全平臺成交人數達2000萬,其中跑步的消費總額領跑所有運動類目消費。

  有業內人士分析指出,跑步屬于運動的基本能力,是門檻最低的運動。因此國人的運動熱情最先在路跑爆發,并拉動了體育消費。未來,隨著運動習慣的普及和運動項目的升級,體育消費也會隨之升級。

  發改委社會司司長歐曉理此前表示,當下我國體育產業結構不斷優化,體育服務業增加值占體育產業增加值的比重超過50%,健身休閑產業和競賽表演業增速均超過20%,航空、擊劍、山地戶外等體育消費蓬勃發展,成為體育消費的新熱點。另外,體育消費新模式新業態不斷涌現,體育產業由點到線、由線及面的集聚區發展趨勢日益凸顯。

  體育消費人口的增加,帶動了整個體育產業市場的擴大。近年來,體育產業的數據也成為中國經濟的一抹亮色。國家體育總局日前公布的數據顯示,2017年中國體育產業總規模為2.2萬億元,增加值7811億元,分別增長15.7%和20.6%,且增加值在GDP占比首次突破1%。

  完善消費結構

  盡管發展迅速,但不少業內人士指出,中國體育產業和體育消費仍處于初級階段。雖然中國經濟已經超越了人均GDP8000美元這一體育產業的發展“爆點”,但距離發達國家的消費規模仍有不小的差距。

  消費結構不合理。2017年,中國體育用品和相關產品制造業總產出占體育產業的比重超過6必發880%,而競賽表演業僅占比1.1%。有業內人士指出,目前健身休閑和培訓等參與型的體育項目需求增長快,而觀賞型的競賽表演業尚未形成完整的商業模式。如何打造優質賽事,帶動體育全產業發展,是體育消費發展必須解決的問題。

  中央財經大學體育經濟與管理學院副院長王裕雄說,體育產業在內的新型消費一旦啟動,未來可能會加速增長。如果體育產品和服務供給、體育基礎設施建設等制約因素不斷改善和提升,體育消費快速增長的趨勢更明顯。

  針對體育消費,《計劃》提出,積極引導競賽觀賞消費。支持社會力量舉辦各級各類賽事活動,打造一批有影響力、高質量的品牌賽事。加快足球、籃球等職業賽事改革進程,發揮其作為體育消費龍頭的帶動作用。豐富節假日體育賽事供給,將更多賽事向二三線城市拓展,滿足群眾的觀賽需求。鼓勵各地因地制宜,充分發揮自身資源稟賦優勢和民族傳統體育文化優勢,培育地方特色賽事活動。

  通過“體育+”產業融合發展,同樣是創造體育消費新業態的重要途徑。

  中國體育經濟研究中心主任鮑明曉提出,體育與旅游、文化、商業等融合發展將是體育產業發展的必然之路。通過運動場景的消費鏈接,來解決單一行業的問題。例如,“體育+旅游”可以有效解決旅游業結構單一、季節性強、回頭率低等難題。京津冀地區旅游的季節性波動,就可以通過體育賽事的舉辦來解決。

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